Marca Land Rover será extinta

Land Rover se desdobrará em várias marcas, com os nomes atuais dos carros, como Range Rover e Defender.

A montadora britânica Jaguar Land Rover anunciou uma mudança radical de marca, renomeando-se como JLR e colocando em segundo plano a placa de identificação da Land Rover. Em vez disso, a empresa está se concentrando em novas submarcas baseadas em modelos populares. Mas o que essas mudanças significam? A Land Rover vai acabar?

Novas Ramificações: Defender e Discovery

A ideia por trás dessa mudança é tornar as placas de identificação Defender e Discovery ramificações da marca. O executivo sênior Gerry McGovern acredita que os nomes Defender e Discovery são fortes o suficiente para se tornarem marcas próprias, ao lado de Range Rover e Jaguar sob o novo guarda-chuva JLR.

Land Rover Permanece como "Marca de Confiança"

Embora o emblema da Land Rover continue a ser instalado nas grades de alguns modelos, espera-se que o nome desapareça dos showrooms. A empresa diz que a Land Rover continuará a viver como uma "marca de confiança" – um termo normalmente definido como um selo de certificação oficial ou crachá de autenticação.

Investimentos em Tecnologias Futuras

A JLR está comprometida com a transição para o carro elétrico, anunciada em fevereiro de 2021, e investirá £15 bilhões (US$27,8 bilhões) nos próximos cinco anos em sistemas de direção autônoma, inteligência artificial, tecnologias digitais e programas de veículos, entre outros. O primeiro Range Rover exclusivamente elétrico estará disponível para encomenda no Reino Unido a partir do final deste ano, depois que o projeto sofreu vários atrasos há dois anos.

O Futuro do Emblema Land Rover

A decisão da JLR de colocar em segundo plano o nome Land Rover em seu rebrand tem gerado discussões nas redes sociais do Reino Unido. No entanto, a empresa confirmou oficialmente que o emblema oval Land Rover ainda será usado em seus SUVs, mesmo que sejam marcados como Range Rovers, Discoveries e Defenders em material de marketing.

Segundo um porta-voz não identificado, a Land Rover continuará como um emblema forte e bem conhecido, dando autenticidade e propósito às marcas da JLR. É importante lembrar que a JLR agora é composta pelas marcas Jaguar, Discovery, Defender e Range Rover, com a Jaguar Land Rover sendo descontinuada.

Trajetória da marca Land Rover

A Land Rover é uma marca britânica de veículos de luxo, conhecida por sua durabilidade, confiabilidade e capacidade off-road excepcional. Fundada em 1948, a Land Rover rapidamente se tornou sinônimo de aventura e exploração em todo o mundo.

Ao longo dos anos, a Land Rover construiu uma reputação de excelência em engenharia automotiva, projetando e fabricando alguns dos veículos mais icônicos da história. O Land Rover Defender, por exemplo, é um ícone do automobilismo, conhecido por sua durabilidade inigualável e capacidade off-road incomparável. O Defender foi originalmente projetado para uso militar, mas sua popularidade cresceu entre civis que buscavam um veículo robusto e confiável para enfrentar qualquer terreno.

Além do Defender, a Land Rover também produz a família Range Rover, uma linha de SUVs de luxo que é sinônimo de elegância e sofisticação. Com seu design elegante, interior luxuoso e tecnologia avançada, a Range Rover é um dos veículos mais desejados do mundo.

A Land Rover também é conhecida por seu compromisso com a sustentabilidade e a responsabilidade social. A empresa tem se dedicado a reduzir sua pegada de carbono e promover práticas de negócios éticas em todo o mundo. Além disso, a marca tem trabalhado para reduzir as emissões de CO₂em seus veículos, introduzindo motores mais eficientes e tecnologia de ponta em seus modelos. A empresa também tem um programa de responsabilidade social que apoia comunidades em todo o mundo por meio de iniciativas de caridade e voluntariado.

Embora a mudança de marca da Land Rover possa ter gerado alguma confusão entre os fãs da marca, a empresa continua a ser uma das fabricantes de automóveis mais respeitadas do mundo, com uma reputação de excelência em engenharia automotiva e compromisso com a sustentabilidade e a responsabilidade social. Mesmo com essa reestruturação, continuará a ser um símbolo de aventura e exploração em todo o mundo, oferecendo aos seus clientes veículos de luxo duráveis, confiáveis e capazes de enfrentar qualquer terreno.

A importância das marcas de automóveis se reestruturarem

A indústria automotiva é extremamente competitiva e as marcas precisam constantemente se reestruturar para se manterem relevantes e acompanhar as tendências do mercado. A Land Rover é uma dessas marcas que recentemente passou por uma grande mudança, se reestruturando para se adaptar às novas demandas do mercado.

A marca, que antes era conhecida como Jaguar Land Rover, agora se chama apenas JLR, com a ideia de afastar a ênfase do emblema Land Rover e tornar as placas de identificação Defender e Discovery ramificações da marca. Essa mudança é uma tentativa de se posicionar como uma marca mais moderna e focada em soluções de mobilidade, ao invés de ser vista apenas como uma fabricante de carros de luxo.

Essa estratégia é importante porque as marcas de automóveis precisam se adaptar às novas demandas do mercado, especialmente em relação à tecnologia e sustentabilidade. Com a crescente preocupação com o meio ambiente e a necessidade de reduzir a emissão de gases poluentes, as marcas precisam investir em tecnologias mais limpas, como carros elétricos e híbridos. Além disso, a tecnologia está se tornando cada vez mais importante para os consumidores, que esperam ter acesso a recursos avançados de conectividade, segurança e entretenimento.

Além de se adaptar às novas demandas do mercado, a reestruturação da marca Land Rover também é uma forma de se destacar da concorrência e construir uma imagem mais forte e coesa. Ao se concentrar em algumas marcas específicas, como Range Rover, Defender e Discovery, a empresa pode construir uma imagem mais forte em torno dessas marcas e se diferenciar de outras marcas que tentam atingir um público mais amplo.

Outra vantagem da reestruturação da marca é que ela permite que a empresa se concentre em áreas específicas de crescimento. Por exemplo, a empresa já mencionou que o Defender está crescendo massivamente, então concentrar-se em desenvolver essa marca pode ser uma maneira eficaz de impulsionar os negócios da empresa a longo prazo.

Sendo assim, podemos considerar que a reestruturação da marca Land Rover é uma jogada estratégica importante que reflete a necessidade de as marcas de automóveis se adaptarem às novas demandas do mercado. Ao se concentrar em algumas marcas específicas e investir em tecnologias mais limpas e avançadas, a empresa pode se destacar da concorrência e construir uma imagem mais forte e coesa.

Por Denisson Soares

Land Rover Defender antigo

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