Como o Gol perdeu a primeira posição para o Palio (e a segunda para o Onix)

Segundo dados da Fenabrave, o mês de novembro fechou com o Fiat Palio no topo das vendas de veículos automotores. Depois de 6 meses consecutivos como modelo mais vendido, o Palio assumiu pela primeira vez a liderança no somatório total de 2014.

A surpresa é que o Palio tenha passado o Gol, que pela primeira vez em 12 anos não é o carro mais vendido entre janeiro e novembro. Até outubro, o Gol ainda era o modelo líder em vendas de 2014. Entretanto, com os números de novembro, o Fiat Palio ganhou uma vantagem de 1,5 mil unidades em comparação ao segundo colocado, o hatch da Volkswagen.

Ao contrário do que se pode pensar, não foi o Palio que vendeu mais nesse ano. Acontece que, em relação a 2013, ambos modelos tiveram queda nas vendas. Enquanto o Palio teve uma perda de 1,2%, o Gol vendeu 30,8% a menos nesse mesmo período do ano passado.

A redução nas vendas tanto de um quanto de outro pode ser explicada pelo declínio de 8,7% do mercado de veículos e comerciais leves. Porém, os expressivos 30,8% do Gol também se devem à chegada de novos concorrentes, à falta de atualização do projeto e ao fim da versão G4.

Sem a sua versão mais barata, o Gol ficou com valores entre R$ 31 mil e R$ 33 mil e perdeu espaço no mercado. Pelo mesmo motivo, a Fiat também se prejudicou com o fim do Uno Mille. Entretanto, a montadora italiana driblou a situação com a versão mais acessível do Palio, o Palio Fire. Assim, o valor mínimo foi reduzido para R$ 24 mil. Como sabemos, ter o preço mais baixo sempre é uma vantagem competitiva, principalmente em se falando de carros.

Se formos analisar somente o mês de novembro, o Gol fica com a terceira colocação nas vendas, atrás do Palio e do Chevrolet Onix, respectivamente. O consumidor brasileiro está mais exigente, buscando por modernidade e tecnologia – equipamentos como GPS e DVD integrados ao veículo, conexão com celular, controle no volante, etc.

Mesmo em sua versão mais recente, o Gol ainda não oferece essas vantagens e, quando tem, é por meio de acessório a ser instalado. Já o Chevrolet Onix, o segundo mais vendido de novembro, vem com o sistema multimídia MyLink equipado em cerca de 80% dos modelos saídos da fábrica.